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Una revista corporativa, ¿sí o no?

ZF-REVISTA-750x499Una entidad, organismo o empresa pública o privada debe informar de manera detallada a sus seguidores a través de diferentes vías. Es cierto que existe una apuesta decidida por las redes sociales; pero no podemos olvidarnos de ciertas patas fundamentales en una comunicación corporativa como puede ser un boletín informativo y una revista corporativa. En este caso, os presento la revista de Consorcio de Zona Franca de Cádiz, un proyecto que tengo el gusto de liderar y de presentaros.

El Consorcio de Zona Franca de Cádiz, dedicada al fomento de la actividad económica de toda su área de influencia, la provincia de Cádiz, impulsa proyectos en esta área de influencia con el fin de ayudar a reactivar la economía, apoyar a los emprendedores y crear infraestructuras de calidad para los empresarios.

Hay que destacar que una revista corporativa se ha convertido, hoy en día, en una herramienta de marketing y comunicación fundamental para cualquier empresa y entidad. Basándome en mi premisa de “todo en esta vida comunica”, creí oportuno proponer a esta entidad la creación de un documento de este tipo con el fin de llegar a trabajadores, proveedores, clientes o inversores. Mi apuesta fue decidida, contenidos y diseño editorial de suma calidad.

Una revista nos permite abrir nuevos mercados y centrarnos en clientes potenciales.  Además, hoy día, los precios de impresión y distribución cada vez son más competitivos por lo que una publicación de unas 28 0 32 páginas nos puede suponer un ahorro bastante considerable en publicidad. Eso sí, una revista institucional o corporativa para que tenga éxito debe tener una periodicidad fija, un canal de distribución que cumpla con las entregas, una estrategia planificada, unos contenidos de interés para nuestro público potencial y un diseño y ortografía impecables.

Esta herramienta de comunicación offline permite llevar a cabo una mejor proyección de la propia imagen institucional y nos da la oportunidad de llegar allí donde nuestros representantes comerciales no pueden llegar.

Esta revista es una muestra del trabajo realizado en Rumárquez Comunicación y me siento orgullosa de trabajar este proyecto tan bonito. En esta publicación encontraréis secciones propias de sus departamentos, novedades, monográficos o artículos de interés para entender el funcionamiento del Consorcio de Zona Franca de Cádiz.

Si tienes pensado crear tu revista, te ayudo.


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¿Qué redes sociales le conviene a mi marca?

Antes de comenzar debemos tener en cuenta si verdaderamente tendremos tiempo para actualizar nuestras redes sociales. Para ello, es recomendable que planifiques para unas horas al día a esta labor. No obstante, os recomendamos estudiar en qué red social tendría mayor impacto nuestro sector para crear estrategias afines a estas redes sociales.

 

social mediaEl dicho de “hay que estar en las redes sociales porque están los demás” no suele ser siempre el más adecuado. Hoy día, se debe estar en las redes sociales, pero con conciencia, es decir, aportando contenido de valor a nuestros usuarios, publicando en el momento más adecuado y siempre con un lenguaje acorde a nuestro público.

Otro planteamiento que debemos tener es el conocimiento que tengamos de cada red social. Para ello, tendremos que hacernos con unas nociones básicas o profesionalizar este servicio.  Nuestros post, como el de cómo crear una estrategia de redes sociales para autónomos, os pueden ayudar:  Pinterest e Instagram requieren de imágenes y fotografías; otras como Google+ necesitan contenido de calidad, Youtube o Vimeo, vídeos al instante y que transmitan suficiente calidad para poder publicarlos. No todo vale.

Por ello, nos tenemos que preguntar ¿tenemos los recursos propios para llevarlo a cabo? Si es así, adelante. Vamos en el buen camino. Ahora bien, ¿qué redes puedo explotar más dependiendo del sector? Veamos:

  • Si tu sector está más vinculado a las mujeres en general apuesta a priori por crear tu calendario editorial y tus contenidos virales en Facebook, Instagram y Pinterest. Si eres del sector de la moda, belleza, cuidado de la piel, fines estéticos, decoración, diseño gráfico, puedes transmitir un contenido más comercial y visual combinado con un lenguaje cercano y dinamizando tu perfil profesional a través de concursos, sorteos, etc. Nuestro consejo es que te declines por crear tu estrategia online en estas tres redes sociales y que actualices constantemente tus productos. Recuerda que, en el caso de Facebook, su algoritmo actualmente apuesta mucho más por el contenido visual, ya sea imagen, vídeo o la combinación de ambas. Si subes un número concreto de imágenes de un mismo evento, recuerda subirlo configurado como “Álbum de fotos”. Sin duda, tendrás más opciones de que tenga mayor impacto y que salga de forma predeterminada en el timeline de tus fans. Si tu fuerte es la fotografía, el sector viajes, moda en general, Instagram, te espera. Y si tienes contenidos visuales que compartir, como propios de diseño web, gráfico, ilustraciones, decoración, etc., Pinterest es tu red social.
  • Linkedln es la red social profesional por antonomasia. Apuesta por esta red social si tu ámbito es más corporativo, del tipo despacho de abogados, asesoría de empresas, consultoría de comunicación o marketing. Posiciónate como un referente dentro de tu ámbito con consejos, compartiendo noticias de interés y aumentando tu marca personal. Intenta actualizar este perfil aunque sea dos veces por semana y obtén el “nivel de excelencia” completando todos los campos precisos para ello. Asociaciones empresariales, colegios profesionales, agencias de trabajo temporal, de recursos humanos deberían tener creado su perfil en LínkedIn.
  • Facebook, Twitter e Instagram son populares entre los jóvenes de 18 a unos 30 años. Si tu proyecto tiene como público objetivo gente joven configura tu página de empresa en estas redes sociales. En los tres casos, la imagen cada vez tiene mayor peso, así que esfuérzate en crear contenidos originales, con un número limitado de hastag, acompañados de imágenes y links acortados. Twitter, por ejemplo, puede ser recomendable para sectores con flujo de información como academias de idiomas, donde puedes crear una estrategia propia y aconsejar sobre ciertas expresiones, por ejemplo.
  • Apuesta por Twitter si tu audiencia es joven con conocimientos en tecnología. Si te mueves en este sector, redacta artículos de interés en tu Web y vincúlalos a Twitter, sigue tendencias de otros usuarios y gana suscriptores que hablen de tu marca.
  • En Google Plus hay que estar siempre, sobre todo, por cuestiones sobradamente conocidas de posicionamiento en buscadores, más conocido como, SEO. Además, si aportas contenido de suma calidad, ampliarás el número de seguidores de manera automática.

Para finalizar un último consejo: crea marca, utiliza una imagen atractiva para las portadas de las redes sociales y para las fotos de perfil, verifica que estás creando el contenido apropiado y analiza la respuesta de tu público, sus horas de conexión para adaptar tu estrategia a sus necesidades. Consigue tu caso de éxito como el de estos que te resumimos. Recuerda, siempre 20% de autopromoción y 80% de contenido de valor para tu lector

 


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