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¿Cómo hacer destacar tu marca en redes sociales?

Las redes sociales son el mejor lugar para dar a conocer una marca personal o una marca empresarial. Pero las cosas no son tan fáciles como parecen, detrás de los casos de éxito hay una auténtica estrategia de comunicación 2.0 en la que se ha tenido en cuenta hasta el más mínimo detalle.

Destacar en el marketing online no es sencillo

Durante mucho tiempo ha existido la creencia de que hacer marketing en los Social Media era una tarea sencilla, pero no es así.

Las plataformas están limitando cada vez más el alcance orgánico, mientras que los usuarios se muestran cada vez más reticentes a compartir el contenido de las marcas. Esto se debe en gran medida a que muchas empresas han abusado de la publicidad en estos medios y el resultado es que ahora es mucho más difícil darse a conocer a través de las redes sociales.

Ideas para hacer destacar a tu marca

Las tendencias FOMO

FOMO es acrónimo de “Fear Of Missing Out”, que no es otra cosa que el miedo a perderse algo. Seguro que lo has visto muchas veces, son esas publicaciones que intentar atraer a los usuarios al hacer surgir en ellos la necesidad de conocer un determinado hecho.

En realidad, es una técnica que el periodismo viene usando desde hace muchos años, titulares llamativos que buscan captar la atención: “¡La triste razón por la que (nombre de cualquier actor) no ha ido a la gala de los Globos de Oro!”

No hacer lo mismo que el resto

Las tendencias de marketing online suelen dar buenos resultados, pero al final dan lugar a que todo el mundo esté haciendo lo mismo. Por eso, conviene no dejarse llevar únicamente por lo que hacen todos y arriesgarse con algo diferente.

Usar contenido de tus seguidores

La mayoría de las personas que siguen a una marca en los Social Media lo hacen para interactuar con ella, algo que muchas veces las empresas no tienen en cuenta.

Un seguidor puede llegar a ser un buen embajador de la marca, aunque no sea un influencer. Pedir a los internautas que hagan contenido para las redes sociales de una empresa suele dar buen resultado. Muchas pymes están teniendo éxito en este campo subiendo fotos que les envían sus clientes con los productos que han comprado, e incluso con pequeñas reviews en forma de vídeo.

Distribuye el contenido

Uno de los grandes fallos de muchas marcas es compartir el mismo contenido en todas sus plataformas y hacerlo a la vez. Por ejemplo, publicar un artículo del blog a la vez en Twitter, Facebook, etc. cuando en realidad es mejor distribuir ese contenido en las diferentes redes sociales, de forma que en cada una de ellas haya un contenido diferente.


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¿Qué redes sociales le conviene a mi marca?

Antes de comenzar debemos tener en cuenta si verdaderamente tendremos tiempo para actualizar nuestras redes sociales. Para ello, es recomendable que planifiques para unas horas al día a esta labor. No obstante, os recomendamos estudiar en qué red social tendría mayor impacto nuestro sector para crear estrategias afines a estas redes sociales.

 

social mediaEl dicho de “hay que estar en las redes sociales porque están los demás” no suele ser siempre el más adecuado. Hoy día, se debe estar en las redes sociales, pero con conciencia, es decir, aportando contenido de valor a nuestros usuarios, publicando en el momento más adecuado y siempre con un lenguaje acorde a nuestro público.

Otro planteamiento que debemos tener es el conocimiento que tengamos de cada red social. Para ello, tendremos que hacernos con unas nociones básicas o profesionalizar este servicio.  Nuestros post, como el de cómo crear una estrategia de redes sociales para autónomos, os pueden ayudar:  Pinterest e Instagram requieren de imágenes y fotografías; otras como Google+ necesitan contenido de calidad, Youtube o Vimeo, vídeos al instante y que transmitan suficiente calidad para poder publicarlos. No todo vale.

Por ello, nos tenemos que preguntar ¿tenemos los recursos propios para llevarlo a cabo? Si es así, adelante. Vamos en el buen camino. Ahora bien, ¿qué redes puedo explotar más dependiendo del sector? Veamos:

  • Si tu sector está más vinculado a las mujeres en general apuesta a priori por crear tu calendario editorial y tus contenidos virales en Facebook, Instagram y Pinterest. Si eres del sector de la moda, belleza, cuidado de la piel, fines estéticos, decoración, diseño gráfico, puedes transmitir un contenido más comercial y visual combinado con un lenguaje cercano y dinamizando tu perfil profesional a través de concursos, sorteos, etc. Nuestro consejo es que te declines por crear tu estrategia online en estas tres redes sociales y que actualices constantemente tus productos. Recuerda que, en el caso de Facebook, su algoritmo actualmente apuesta mucho más por el contenido visual, ya sea imagen, vídeo o la combinación de ambas. Si subes un número concreto de imágenes de un mismo evento, recuerda subirlo configurado como “Álbum de fotos”. Sin duda, tendrás más opciones de que tenga mayor impacto y que salga de forma predeterminada en el timeline de tus fans. Si tu fuerte es la fotografía, el sector viajes, moda en general, Instagram, te espera. Y si tienes contenidos visuales que compartir, como propios de diseño web, gráfico, ilustraciones, decoración, etc., Pinterest es tu red social.
  • Linkedln es la red social profesional por antonomasia. Apuesta por esta red social si tu ámbito es más corporativo, del tipo despacho de abogados, asesoría de empresas, consultoría de comunicación o marketing. Posiciónate como un referente dentro de tu ámbito con consejos, compartiendo noticias de interés y aumentando tu marca personal. Intenta actualizar este perfil aunque sea dos veces por semana y obtén el “nivel de excelencia” completando todos los campos precisos para ello. Asociaciones empresariales, colegios profesionales, agencias de trabajo temporal, de recursos humanos deberían tener creado su perfil en LínkedIn.
  • Facebook, Twitter e Instagram son populares entre los jóvenes de 18 a unos 30 años. Si tu proyecto tiene como público objetivo gente joven configura tu página de empresa en estas redes sociales. En los tres casos, la imagen cada vez tiene mayor peso, así que esfuérzate en crear contenidos originales, con un número limitado de hastag, acompañados de imágenes y links acortados. Twitter, por ejemplo, puede ser recomendable para sectores con flujo de información como academias de idiomas, donde puedes crear una estrategia propia y aconsejar sobre ciertas expresiones, por ejemplo.
  • Apuesta por Twitter si tu audiencia es joven con conocimientos en tecnología. Si te mueves en este sector, redacta artículos de interés en tu Web y vincúlalos a Twitter, sigue tendencias de otros usuarios y gana suscriptores que hablen de tu marca.
  • En Google Plus hay que estar siempre, sobre todo, por cuestiones sobradamente conocidas de posicionamiento en buscadores, más conocido como, SEO. Además, si aportas contenido de suma calidad, ampliarás el número de seguidores de manera automática.

Para finalizar un último consejo: crea marca, utiliza una imagen atractiva para las portadas de las redes sociales y para las fotos de perfil, verifica que estás creando el contenido apropiado y analiza la respuesta de tu público, sus horas de conexión para adaptar tu estrategia a sus necesidades. Consigue tu caso de éxito como el de estos que te resumimos. Recuerda, siempre 20% de autopromoción y 80% de contenido de valor para tu lector

 


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